Наследие
Сегодня торговая сеть Gloria Jeans разрослась до невиданных масштабов. В её распоряжении находится более 500 фирменных магазинов не только в России, но и на Украине. Помимо этого бренд владеет личными центрами мерчендайзинга и дизайна, которые располагаются в Токио, Стамбуле, Шанхае, Вьетнаме, Чикаго, Сеуле и Сан-Паулу.
На счету Gloria Jeans множество коллабораций. Марка старается идти в ногу со временем и выпускать коллекции, посвящённые современным модным тенденциям. Они также сотрудничают с популярными звёздами кино, музыки и шоу-бизнеса. Например, относительно недавно их официальным амбассадором стала известная певица Клава Кока.
Предприятия и фабрики Глория Джинс
Так как до 2016 года головной офис холдинга располагался в Ростове-на-Дону, то большая часть заводов сконцентрирована именно в этом городе Ростовской области. Помимо этого, в Новошахтинске находится главный склад, откуда товар распределяется по другим городам. Тут же обоснован распределительный центр компании Gloria Jeans.
Предприятия ритейлера находятся также в Волгоградской области и Кабардино-Балкарской республике. Ко всему прочему, в распоряжении Глории Джинс имеется несколько дизайнерских и мерчендайзинговых центров в Китае, Бразилии, Америке, Южной Корее, Турции, также городах Ростов-на-Дону и Шахты.
Концепция
Готовый образ — основа всей концепции. В первом экране мы говорим посетителю (показывая образ в целом и отдельно стоимость каждой вещи): будь модным по доступной цене.
Первый экран не перегружен яркими баннерами с информацией о скидках. Но мы понимаем, что этого не избежать. Поэтому за счёт правого блока предусмотрели и это.
На смартфонах блок с товарами из образа скрывается и раскрывается при тапе на красной кнопке с плюсом.
Ниже представлены коллекции из разных категорий каталога
Постепенная подгрузка блоков категорий и ненавязчивая анимация во время скроллинга удерживают внимание пользователя.
Карьера
Отсидев второй срок, Мельников понимал, что в 3 раз он не хочет попасть в тюрьму. У него было 3 выбора: продолжить спекуляции под покровительством бандитов, стать цеховиком или же открыть свой кооператив. Так как иметь дел с криминалом и государственными структурами не хотел, то остановился на последнем варианте.
На момент, когда Владимир решил заняться предпринимательством легально, он уже был женат. Жена помогла ему с основанием и развитием бизнеса. Мельников купил белье турецкого производства за 1,6 руб., а жена сшила из него футболку, украсив надписью популярного бренда “Аdidas”. Затем ее купил ростовский коллекционер за приличные деньги — 15 руб.
Таким образом у Владимира и его жены появилась идея открыть кооператив по продаже и пошиву одежды. Они решили остановиться именно на джинсах, так как в советское время данный товар был в дефиците и стоил дорого.
Основание кооператива
В 1988 г. Владимир вместе с женой открыли кооператив на законных основаниях и назвали его “Глория Джинс”. Они стали шить джинсы, и бизнес начал стремительно развиваться. Супруги шили товар из ткани похожей на джинсу. В качестве первого швейного цеха выступало подвальное помещение. Потертости на джинсах делались вручную с помощью камней и отбеливателей.
Вскоре появилась потребность в покупке швейного оборудования, чтобы изготавливать джинсы большими партиями. Чтобы его купить нужно было ехать зарубеж. В этих целях Владимир решил вывести валюту из СССР. Но эта попытка начинающего предпринимателя не удалась — его снова привлекли к уголовной ответственности. В 3 раз он сел в тюрьму. Но отсидев 2 года, он был выпущен в рамках амнистии.
В то время пока Владимир сидел, всей работой кооператива занималась его жена. Когда он вышел, то решил не покупать швейное оборудование: накопленные деньги с продаж он инвестировал в швейные фабрики, находящиеся в Батайске и Новошахтинске. Тем самым география его предпринимательской деятельности расширилась.
Компания Глория Джинс
Первый магазин был открыт в 1991 г. Потом точки “Глория Джинс” стали открываться в разных регионах СССР. Представительства корпорации были открыты в Новосибирске, Москве и Екатеринбурге.
В 1997 г. Владимир производит реорганизацию — кооператив “Глория Джинс” превращается в корпорацию. Тем самым появляется востребованность в новых рабочих, которым он потом и предоставил места в штате. Кроме этого, к сотрудничеству были приглашены иностранные специалисты. Они охотно соглашались работать в его корпорации, так как она стремительно развивалась.
Спустя 10 лет существования на рынке, “Глория Джинс” стала ведущей компанией по пошиву и продаже одежды для молодёжи и детей. В 1999 г. была главной на рынке детской одежды по данным “Росстата”. Тогда корпорации принадлежало 90% рынка в сегменте одежды для подростков и малышей. А также 20% от общей производимости одежды в стране. В этом году “Глория Джинс” выпустила 4,3 млн. товаров.
В 2006 г. Владимир приобрёл украинскую фабрику “Стиль” с накопленного капитала. Но из-за войны на Донбассе, с 2014 г. одежда его марки перестала производиться на территории Украины. Он решил убрать оттуда своё производство, чтобы не предоставлять места украинским рабочим. Аргументировал это тем, что не желает осуществлять пособничество терроризму и “подкармливать” его сторонников.
Владимир открыл целую сеть швейных предприятий в РФ. В начале 2000-х он уже стал известным предпринимателем: о нем заговорили не только ростовские печатные СМИ, но и московские.
В основном Владимир брал в топ-менеджмент “Глория Джинс” иностранцев. Но тех, которые имели опыт работы в крупных сетевых и брендовых компаниях по типу “Levi’s”, “Adidas” и “IKEA”. Учитывая их знания и опыт, зарплата выплачивалась им достойная, так как его корпорация процветала. Владимир реже брал на работу русских специалистов, так как по его мнению, опытных среди них мало и сложно найти подходящих, ведь большая часть уехала трудиться за границу.
Награды и рейтинги
4 ноября 2002 года коллектив компании «Глория Джинс» в лице генерального директора Владимира Мельникова получил награду — Медаль Преподобного Сергия Радонежского II степени (по благословению Патриарха Московского и Всея Руси Алексия II её вручил Архиепископ Ростовский и Новочеркасский Владыка Пантелеимон).
В 2005 году «Глория Джинс» признана компанией № 1 на российском рынке одежды (по оценке портала WGSN.com). По данным исследования, проведенного маркетинговым агентством «Symbol-Marketing» (осень 2005 года), Gloria Jeans является самой известной маркой джинсовой одежды на российском рынке. Её знают без подсказки 40 % опрошенных россиян; Gee Jay находится на четвёртом месте по узнаваемости. Она известна 27,3 % респондентов. Обе марки, Gloria Jeans и Gee Jay, лидируют на российском рынке. Одежду этих марок носит 52 процента российских детей и подростков, 32 процента молодежи, 11 процентов взрослых. Маркам доверяет более 74 процентов целевой аудитории.
В 2006 году Корпорация «Глория Джинс» удостоена национального статуса — «Лидер Российской экономики 2006 года».
2007 год. По данным «Ромир Мониторинг» (апрель 2007 года), узнаваемость Gloria Jeans по списку среди целевой аудитории бренда во многих городах России составляет 99,9 %. Также 1 октября 2007 года впервые в истории российской fashion-индустрии Gloria Jeans стала «Народной Маркой № 1» в категории «Одежда», по мнению российских потребителей..
В 2009 году, по данным TNS, «Глория Джинс» признана самым покупаемым российским брендом (категория «Одежда»). За вторую половину года его покупали 9,2 % россиян.
История бренда
История одной из самых крупных компаний нашей страны начинается в 1988 году. Владимир Мельников принимает ответственное решение – он хочет сделать производство джинсовой одежды массовым. Потому он основывает так называемый кооператив, которому даёт название «Глория». Задача такого кооператива проста – производить качественные, но при этом доступные в ценовом плане джинсы, которые смог бы позволить себе практически любой житель страны.
В 1991 году «Глория» открывают свой первый партнёрский магазин в Ростове-на-Дону. Однако политические пертурбации вынуждают руководство прибегнуть к вынужденным «преобразованиям». В 1992 году кооператив видоизменяется, теперь он является товариществом «Мелиников и Ко «Глория-2». И в этом же году обновлённая компания запускает своё первое масштабное производство в Ростове (первая брендовая фабрика).
А уже в 1995 году товарищество вновь будет видоизменено. Появится уже более знакомая современному отечественному покупателю компания «Глория Джинс», которая становится открытым акционерным обществом (в 1997 году, правда, акционерное общество станет закрытым). Подобное преобразование позволило расширить производственные возможности: начали выкупаться новые фабрики в разных городах, объёмы производства увеличивались, росло и количество фирменных и партнёрских магазинов. Уже в 1999 году на долю бренда приходилось примерно 20% всего российского производства одежды.
В начале 00-х годов XXI Gloria Jeans начинает распространять своё влияние на Украине. Там открывается целая сеть брендовых представительств. В 2001 году бренд будет назван «брендом года» в категории Одежда. В 2003 году компания основывает собственный благотворительный фонд им. святой великомученицы Анастасии Узорешительницы, с помощью которого марка активно помогает детским домам, интернатам, сиротам, матерям-одиночкам, детям-инвалидам.
К 2010 году бренд Gloria Jeans успел завоевать множество наград. Компания открыла ещё 14 новых фабрик в России и на Украине. Сегодня бренд «Глория Джинс» является одним из крупнейших производителей одежды в России. Более 520 магазинов в России и на Украине, 38 место в списке крупнейших российских розничных сетей и это только начало.
Коллекции Глория Джинс
Если вы не можете определиться с выбором или сомневаетесь в сочетании вещей, Глория Джинс придет вам на помощь. На сайте компании представлены целые коллекции одежды, гармонично и можно подобранные профессиональными стилистами. В комплекты входят не только элементы одежды, но и красиво подобранные аксессуары, такие как сумочки, шарфы, чехлы для телефонов и так далее. Вот несколько коллекций от Глории Джинс для девушек:
- Back to school;
- SPORT GENERATION;
- Smart Casual;
- Oasis;
- В ритме лета!;
- Коллекция Disney 2018;
- Однажды утром;
- GJ sport;
- Inspiration of nature;
- Let’s rock;
- Весенняя коллекция 2018;
- Джинсы: гид по стилю;
- New beauty.
Что касается парней, то и для них на сайте найдется отдельные образы:
- BACK TO SCHOOL;
- SPORT GENERATION;
- SMART CASUAL;
- В РИТМЕ ЛЕТА!;
- ВЕСЕННЯЯ КОЛЛЕКЦИЯ 2018.
Дети также не обделены вниманием:
- BACK TO SCHOOL;
- УРА, КАНИКУЛЫ!;
- КОЛЛЕКЦИЯ DISNEY 2019;
- МОДНЫЕ КРАСКИ;
- КАПЕЛЬ. ДЕТСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ;
- ДЕТСКАЯ ВЕСЕННЯЯ КОЛЛЕКЦИЯ 2019;
- МОДА В МИНИАТЮРЕ.
Ассортимент и особенности продукции
Gloria Jeans – это, прежде всего, массовый бренд, в ассортименте которая есть мужская одежда, женская и даже детская. Потому он предлагает своим покупателям широкий спектр одежды в стиле casual. И, естественно, основной ассортимент марки составляют джинсовые изделия и деним. Целевая аудитория компании – это дети, подростки и молодые люди до 30 лет.
Особенности продукции Gloria Jeans:
- большое разнообразие моделей и стилей;
- широкая палитра оттенков, принтов, орнаментов;
- дизайн не отличается какой-то оригинальностью или вычурностью, поэтому одежда бренда подойдёт большинству покупателей;
- ассортимент пополняется регулярно, каждая коллекция многообразна и современна;
- большая часть изделий бренда производится из натурального хлопка (джинсы, женские и мужские брюки, футболки, рубашки), есть также варианты из синтетических материалов;
- в ассортименте имеется не только одежда и аксессуары, но и обувь (в основном это кеды из грубой ткани или кожзама);
- ценовая политика бренда более чем лояльна, поскольку основная целевая аудитория марки – это дети, подростки или молодые люди до 30 лет.
Как и любой другой «массовый» бренд, Gloria Jeans не отличаются постоянством в вопросах качества товаров. Они предлагают широкое разнообразие силуэтов и моделей, которые соответствуют современным веяниям моды, однако по-настоящему долговечную и качественную вещь придётся поискать (но найти её вполне реально, нужно просто потратить чуть больше времени на поиски).
Владимир Мельников сейчас и планы на будущее
Изначально главный офис “Глория Джинс” был открыт в Ростове. Владимир планировал перенести его в Гонконг к 2015 г., но передумал. В 2016 г. он был перенесен в Москву.
До 70 лет Владимир активно участвовал в делах компании. Помимо руководства он ещё интересовался мировыми тенденциями моды. Поэтому 4-6 раз в год посещал зарубежные страны, чтобы “подсмотреть” новые идеи от известных дизайнеров.
Отпраздновав 70 лет, Мельников решил передать управление компанией в руки опытного специалиста — Шарен Джестер Терни. По контракту ей был назначен ежегодный оклад в размере 10 млн. руб. Ранее она работала в “Victoria’s Secret” в качестве генерального директора и президента этой компании на протяжении 16 лет. Меньше чем через год она покинула пост, но осталась главой совета директоров “Глория Джинс”. Её уход с поста Владимир никак не прокомментировал, но вероятнее что 2 сильнейших предпринимателя просто не смогли найти взаимопонимания. На смену Шарен пришла Алина Скиба. С 2006 по 2013 она была топ-менеджером этой компании, владела небольшой частью ее акций до 2008.
Ещё в 2017 г. Владимир обмолвился в одном из интервью о следующем:
Личная жизнь
С будущей женой Людмилой Владимир познакомился, когда ему исполнилось 19 лет, а ей 16. Мила 5 лет ждала будущего мужа из заключения. За причастность к фарцовке пострадала и она: когда Мельников отправился отбывать наказание, студентку исключили из вуза за общение с иностранцами.
Они поженились после освобождения и создали крепкую семью. Личная жизнь короля джинса сложилась счастливо. Жена родила ему двоих детей — дочь и сына. Долгие годы Людмила Леонидовна была любимой женщиной, другом, надежным тылом и соратницей мужа. Мельникова — соучредитель компании.
В конце 2012 года Людмила скончалась после полуторагодовой неравной борьбы с тяжелым недугом. Все это время с ней находился муж, который бросил дела и ухаживал за супругой.
Владимир Мельников — вдовец. Он так и не оправился от утраты и не женился. Предприниматель — глубоко верующий человек, его благотворительный фонд жертвует миллионы долларов на нужды людей. Дом, в котором он живет, в 15 минутах езды до монастыря Оптина пустынь.
Бизнесмен не зарегистрирован в соцсетях и не завел, как сейчас модно, аккаунт в «Инстаграме». Но фото его самого и жены легко найти в Сети.
Биография
Мельников Владимир Владимирович родился 10.03.1948 г. в селе Поставском, расположенном в Витебской области в Белоруссии. Рос и воспитывался в обеспеченной семье с тремя старшими братьями, пока не потерял родителей.
Отец Владимира был военным и проходил службу в Поставском, когда тот родился. Он командовал бригадой и в будущем смог получить звание генерал-майора артиллерии.
Мама Мельникова окончила ленинградский институт им. Герцена. По образованию была педагогом.
Так как отец Владимира был военным, то семья часто переезжала. После того, как он ушел в отставку, семья Мельниковых переехала в Ростов к родственникам.
Владимир начал школьное обучение в ростовской школе. До 9 лет рос в полной и счастливой семье, пока не умер его отец. Когда ему было 12, он потерял маму.
После смерти матери, дядя по отцовской линии взял Владимира и его трёх старших братьев на попечение. Но у дяди не было времени присматривать за подростками. Без должного воспитания Мельников стал плохо учиться и хулиганить. Поэтому в 12 лет бросил школу. Но Владимир с детства любил много читать. Даже бросив школу, продолжал брать книги в библиотеке и читать.
Парень постепенно “скатывался”. Так как дядя должным образом не обеспечивал его потребности, то Владимир стал воровать продукты. Дошло до того, что комиссия ПДН поставила Владимира перед выбором: его забирают в трудовую колонию или же он идет исправлять поведение за счёт физического труда на завод “Ростсельмаш”.
Чтобы избежать колонии он пошёл работать на завод в возрасте 14 лет. Там проработал до 16 лет в механосборочном цехе. Изначально был принят в качестве ученика токаря. Позже смог дорасти до специалиста 3 разряда. Но понял, что работать там больше не хочет, так как платили мало.
Фарцовка и проблемы с законом
Уволившись с завода, парень решил добывать деньги более простым способом — на спекуляциях. Он стал фарцовщиком: приобретал у иностранцев жвачку и сигареты, а потом в несколько раз дороже продавал школьникам.
Владимир решил не останавливаться только на перепродаже мелких товаров. Он стал ездить в Туапсе, Ленинград, Сочи, Новороссийск, где начал покупать у иностранцев джинсы, плащи и прочую одежду. Привезенные им плащи пользовались большим спросом у ростовских работниц общепита, несмотря на их высокую стоимость.
Потом он стал перепродавать иностранную валюту. Его постоянными покупателями были стоматологи, директора магазинов и цеховики. В то время этот бизнес был нелегальным, но рентабельным. Накопив денег с такого “предпринимательства”, Владимир купил школьный аттестат, ведь среднее образование он не окончил. Потом поступил в ростовский торговый институт на товароведа.
В 21 год получил первый тюремный срок за фарцовку. В 1969 г. Владимир отдыхал вместе с друзьями в ростовском ресторане
Выйдя из него, шумная компания привлекла внимание представителей силового ведомства. После чего Мельникова обыскали и нашли у него иностранную валюту — американские доллары, немецкие марки и итальянские лиры
Он не смог объяснить правоохранительным органам откуда они взялись. На Мельникова завели уголовное дело, затем посадили на 5 лет. Тюремный срок он отбывал в колонии общего режима, расположенной на берегу Карского моря. Там он отморозил ноги.
Выйдя на свободу, Владимир вернулся к старому делу. Но уже стал осваивать рынок крупных городов, где ранее закупался джинсами и валютой. В 1981 г. снова попал в тюрьму за перепродажу долларов. Отсидел 2 года и вышел по УДО.
Личная жизнь
Мельникову было 19 лет, когда он познакомился с Людмилой Леонидовной. На тот момент ей было 16 лет. Людмила стала его первой и последней любовью, с которой он прожил всю жизнь.
Когда Владимиру дали первый тюремный срок, то он не особо надеялся, что Люда его дождётся. Но она его не бросила, несмотря на то, что её исключили из ВУЗа за общение с иностранцами. Спустя 5 лет Владимир вышел на свободу, они продолжили отношения и поженились.
Владимир и Людмила построили хорошую семью, в которой родилось двое детей — сын и дочь. Жена всячески поддерживала Владимира: 3 раза дождалась его из тюрьмы, помогла с основанием и развитием бизнеса, руководила кооперативом 2 года пока тот отбывал наказание в последний раз.
В пожилом возрасте Людмила заболела. Рядом с ней всегда был Владимир, который оказывал заботу и поддержку. На период болезни жены он временно отошел от бизнеса. Но в 2012 г. она умерла, спустя 1,5 года от начала течения болезни. Мельников долго не мог смириться с утратой жены. Поэтому во 2 раз не женился и не завёл новых отношений, так и оставшись вдовцом.
Дети Владимира давно выросли и живут своей жизнью, но поддерживают хорошие отношения с ним. Дочь уже воспитывает своих детей. А сын получил высшее образование в США, после чего стал руководителем благотворительного фонда, который ранее возглавляла его мать.