Каким дизайнером стать в 2023 году

Функция дизайна

Начнём с того, что дизайн — это бизнес-инструмент, а не просто красивые картинки. Дизайн решает конкретные задачи, главная из которых — визуальная коммуникация с потребителем. Через логотип, упаковку, сайт и соцсети бизнес общается с клиентом, вовлекает его в диалог и подталкивает к покупке.

Метод 2.0: Маркетинг и PR в digital-агентстве / Флайтовый подход

Новая авторская 100-дневная образовательная программа Андрея Терехова (CEO COSSA/RUWARD) для диджитал-агентств/продакшенов, которая поможет выстроить системный маркетинг экспертизы, ориентированный на привлечение крупных клиентов.

До 8 сентября – самые выгодные условия!

Хороший дизайн:

1. создаёт положительное первое впечатление и вызывает доверие к продукту/услуге;

2. повышает узнаваемость, позволяет выделиться на фоне конкурентов;

3. транслирует ценности компании, повышает лояльность потребителей;

4. увеличивает прибыль.

У вас есть примерно 3–5 секунд, чтобы пользователь не закрыл сайт и не ушёл к конкурентам. 94% посетителей сайтов закрывают вкладку и не доверяют бренду именно из-за плохого веб-дизайна. Столько же времени есть, чтобы пользователь подписался на аккаунт в соцсети или выбрал ваш продукт на полке в магазине. Дизайн создаёт эффект ореола (halo effect): человек подсознательно выбирает более визуально привлекательный товар, полагая, что если к упаковке отнеслись ответственно, то и содержание не разочарует.

Компания InVision, создающая цифровые продукты для работы дизайн-команд, опросила 2 200 компаний из 77 стран и провела исследование, оценивающее взаимосвязь качества дизайн-коммуникаций с эффективностью бизнеса. По результатам опроса, ¾ компаний наблюдали повышение удовлетворённости потребителей от взаимодействия с продуктом за счёт дизайна, а 70% компаний отметили положительное влияние дизайна на их продукт и нишу в целом.

Эксперты консалтинговой компании McKinsey & Company наблюдали за 300 компаниями на протяжении 5 лет. Результатом стал индекс MDI: он отражает, насколько эффективен дизайн и как это влияет на выручку. Оказалось, что в компаниях с сильной дизайн-коммуникацией и высоким индексом MDI доходы растут значительно быстрее.

Хороший дизайн — это дорого?

Конечный визуальный продукт — это только вершина айсберга. Обратившись в агентство или студию, клиент платит не столько за сами макеты и картинки, сколько за предшествующую их созданию большую работу. Нельзя просто так взять… и сделать дизайн:) Вернее, можно, конечно. Но за качество не ручаемся.

В работе над фирменным стилем, созданием контента для соцсетей и уж тем более отрисовкой сайта задействована команда специалистов.

Брифинг, дизайн-исследования, анализ конкурентов, проработка стратегии, визуальной концепции, согласование и внесение правок на каждом этапе — без этого невозможно предложить грамотное решение задачи, с которой пришёл клиент. Кстати, именно поэтому обращаться в агентства с масштабными задачами выгоднее и надёжнее: вы покупаете экспертизу слаженной команды с навыками в разных дизайн-областях. Также в чек закладывается стоимость программного обеспечения и лицензий на фото, видео и другие платные материалы, которые понадобятся в процессе работы.

Безусловно, всё зависит от целей клиента и масштабов проекта, а чеки за разработку дизайна бывают не самыми гуманными. При этом, как отмечает Вадим Журавлев, Управляющий партнёр Weavers Brand Consultancy, разработка дизайна или ребрендинг — довольно бюджетный способ увеличить выручку по сравнению с инвестициями в переоборудование, расширение торговых площадей или линеек продукции. Согласно исследованию Forrester, каждый доллар, вложенный в UX-дизайн, приносит доход в размере 100 долларов (ROI = 9 900%).

Кому подойдетпрофессия веб-дизайнер?

Анализ продукта перед разработкой дизайна

Веб-дизайнером может стать практически любой человек. Здесь важнее softskills (личные качества) и готовность к lifetime learning, чем уже имеющиеся навыки. Для изучения HTML/CSS или Photoshop есть уроки, курсы, учебные программы, а быстрого способа стать дружелюбным, креативным или стрессоустойчивым – нет.Профессия веб-дизайнер подойдет человеку, который умеет мыслить аналитически, выдерживает сидячую, монотонную работу и не теряет концентрацию, а еще может посмотреть на задачу под другим углом. Художественный вкус — не обязателен, но приветствуется. Уметь рисовать не обязательно.

Где и как можнопопрактиковаться?

Если вы учитесь веб-дизайну на курсах, то будете выполнять практические работы, готовить дипломные проекты.

Хотите развиваться быстрее и учиться эффективнее — практику придется организовать самостоятельно. Например, копировать, анализировать и разбирать по элементам проекты, которые найдете у гуру и агенств на Behance, Awwwards и т.п.

Можно проходить бесплатные пошаговые уроки с YouTube, участвовать в марафонах и хаккатонах, подавать работы на конкурсы, брать первые коммерческие заказы «за дешево» или бесплатно, наняться к кому-то опытному в подмастерье.

Студия дизайна/агентство

Может быть большой и именитой, с хорошо налаженными процессами. Например, Студия Артемия Лебедева, AGIMA, AIC, Дизайн-бюро Горбунова. В таких требования к кандидату очень высокие, условия могут быть жесткими, но вы приобретете бесценный опыт.

Студия может быть менее именитой, но процессы будут налажены отлично. Попасть туда в качестве Junior специалиста будет не так сложно.

Но большую часть рынка занимают студии имени себя, микро-агентства из 3-5 человек. В таком веб-дизайнер может стать человеком-оркестром с невысокой зарплатой.

Компании, в которых есть отдел дизайна

Предлагают услуги по маркетингу (SEO, SMM), разработке, созданию фото и видео контента. Дизайнер в такой команде может заниматься и отрисовкой сайтов, и решать другие задачи, как дизайн айдентики, продуктовый дизайн, графический дизайн.

Примеры крупных игроков: Promodo, Red Keds. Но есть и хорошая новость: в компаниях чаще можно встретить разделение труда: верстать, натягивать дизайн на движок, общаться с клиентом – будут другие.

Фриланс

Чаще всего заниматься исключительно UX/UI или веб-дизайном на фрилансе могут уже состоявшиеся специалисты, которые наработали опыт, портфолио и профессиональное признание.

Читайте так же: Что такое фриланс и фрилансер

Начинающему специалисту, как правило, приходится браться за небольшие заказы. Такие заказчики не готовы дробить процесс разработки сайта на дизайн, верстку, программирование, поэтому придется выполнять очень широкий круг обязанностей.

И еще важный момент фриланса: самостоятельный поиск заказчика и коммуникация с ним. Примеры: fl.ru, weblancer, фриланс биржа от habr. Обязательно учите язык, на англоязычных фриланс-ресурсах работы больше и оплачивают её лучше. Например: Upwork, Fiverr, Freelancer.

Идеи для создания международного бизнеса или нишевого продукта

28. Международная бизнес-идея: кухонная утварь

Кухонная утварь — большая звезда в области вместительности — находится на пике популярности, и это снова тенденция, которая сохранится. Поэтому кухонная утварь является одним из новых прибыльных видов бизнеса на ближайшие несколько лет. Россияне стараются отказаться от еды на вынос и отдают предпочтение здоровому питанию и домашней еде. Многочисленные кулинарные шоу  вызывают у зрителей слюноотделение при мысли о том, чтобы сделать то же самое дома. А карантин породил новые увлечения — от выращивания собственной закваски до приготовления собственной пасты.

Ниша для кухонных принадлежностей

Поэтому посуда входит в моду, и тем более, если она практична или заменяет предмет одноразового использования. С учетом требований охраны окружающей среды в настоящее время наиболее популярны изделия из дерева или нержавеющей стали.

Но кухонная утварь может очень хорошо продаваться и на других международных рынках. Формочки для выпечки, наборы для кексов, посуда для приготовления идеальных блинов… Американцы без ума от причудливых предметов, которыми они украшают свои десерты во время таких известных праздников, как День благодарения или День независимости.

29. Бизнес-идея: империя йоги

Йога начинает завоевывать популярность в Европе, но в США это религия. Поэтому вы можете предложить аксессуары, коврики или товары для физического расслабления после тренировки. Это больше не продуктовая ниша, это реальный мир «наркоманов», которые без колебаний тратят деньги, чтобы получить нужное оборудование. Кроме того, в настоящее время в моде продукты для релаксации, поэтому не стесняйтесь попробовать некоторые из них! Наконец, если вы сами являетесь профессионалом в йоге, вы можете начать свои собственные онлайн-классы!

30. Бизнес-идея 2023: Средства для удаления волос и другие косметические продукты

Многие дропшипперы скажут вам, что ниша красоты — это надежная ставка для получения заказов. Будь то для лица, ног или других частей тела, эпиляторы всегда пользуются спросом, зачастую еще до наступления лета. Они пользовались большим спросом даже во время блокировки. Так что даже когда вы не выходите в свет, вы все равно заботитесь о своем внешнем виде!

Бизнес на средствах для удаления волос

Конечно, товары для красоты — это ниша, которую легко экспортировать на международный рынок, если только вы адаптируете свой магазин к языку и потребительским привычкам целевой страны.

По материалам oberlo.fr

Дизайн-задолженность

Принести конкретную пользу бизнесу дизайн может не только за счёт увеличения прибыли, но и за счёт снижения затрат. Крупные бренды не зря беспокоятся о проработке дизайн-систем, подробных брендбуков и гайдлайнов. Своевременное создание хорошей дизайн-системы, шаблонов и чётких правил способно существенно сократить издержки на производство визуального контента в будущем.

Брайан Бивер, вице-президент Eventbrite по дизайну, оперирует термином «дизайн-задолженность». Если компания на начальном этапе не вложилась в дизайн-коммуникацию, её «долг» растёт и неизбежно приводит к дополнительным расходам. С развитием бизнеса и каждой новой задачей будут появляться вопросы: какие цвета использовать, какого размера нужен баннер? Как подготовить презентацию, если нет фирменного шаблона? Как ставить подрядчикам техническое задание и отправлять макеты в типографию, если нет чётких требований и прописанных правил по их созданию? Чтобы не увязнуть в этих повторяющихся задачах лучше ещё на начальном этапе создать дизайн-концепцию.

3D-дизайнер

На что обратить внимание при выборе подрядчика

Или иными словами, что должен уметь дизайнер/дизайн-команда, чтобы инвестиции клиента не были напрасными?

1. Понимать потребности бизнеса, задавать вопросы, запрашивать данные и аналитику и только потом ставить задачу, которую должен решить дизайн.

2. Проводить дизайн-исследования, на их основе разрабатывать решения и грамотно презентовать эти решения клиенту.

3. Не бояться цифр: продумать количественные и качественные показатели измерения эффективности дизайна, если это возможно.

4. Искренне интересоваться проектом, отслеживать динамику, вносить изменения.

5. Не бояться брать ответственность за результат и держать фокус на ценности дизайна в контексте потребностей бизнеса, а не на дизайне ради дизайна.

Очевидно, что сегодня классный фирменный стиль, сайт и логотип — это не блажь, а необходимость для любой компании. Потребитель как никогда избалован и придирчив: тысячи красивых фото и видео мелькают в соцсетях, мобильные приложения и сайты соревнуются в юзабилити, бизнесы один за другим проводят ребрендинг и внедряют креативные идеи.

Недостаточно просто продавать хороший продукт, важно вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом и создать правильное впечатление. А хороший дизайн — это подходящий бизнес-инструмент, способный привести к успеху.

Можно ли измерить эффективность дизайна?

Можно, но это непросто. Дизайн работает как винтик в большой бизнес-машине, а на показатели прибыли одновременно влияют десятки различных факторов. Практически нереально поменять только дизайн, не затронув другие параметры. Ребрендинг — масштабное мероприятие, которое сопровождается как минимум рекламной и PR-активностью. Тем не менее, многие агентства отслеживают эффективность дизайна через А/B-тестирования, фокус-группы, наблюдения за увеличением валовой прибыли и доли рынка, ROI и ростом лояльности аудитории.

Но точность таких исследований остаётся предметом споров всё по той же причине — дизайн это лишь один из факторов в сложной системе маркетинговых коммуникаций. Проще всего измерить эффективность веб-дизайна: отследите, как изменится конверсия посетителей сайта после улучшения дизайна страницы. Так, Amazon удалось повысить доход сайта на 300 миллионов долларов, поменяв одну кнопку.

Коммерческий иллюстратор

Коммерческие иллюстраторы выполняют задачи бизнеса – делают продукты красивее, понятнее и дружелюбнее. Работают на фрилансе, в компаниях, издательствах и медиахолдингах. Иллюстрируют книги и материалы для СМИ, рисуют комиксы и создают персонажей. 

Иллюстрации нужны и в веб-дизайне – для лендингов, многостраничных сайтов, приложений

Так компания может точнее выразить свой стиль и тон, привлечь внимание нужной аудитории. . Одни иллюстрации сделают рекламную кампанию «легкой и наивной», а другие придадут загадочность и глубину. 

Одни иллюстрации сделают рекламную кампанию «легкой и наивной», а другие придадут загадочность и глубину. 

Еще иллюстрации можно продавать на стоках или в виде NFT. Некоторые коммерческие иллюстраторы осваивают моушн-дизайн и вырастают в полноценных диджитал-художников. 

Профессия сегодня востребована: на крупных биржах тысячи заказов ждут исполнителей, а бренды все чаще используют иллюстрации в своих продуктах. 

Иллюстрация на рекламном баннере. Источник

Превратите хобби в работу с хорошим доходом на курсе Contented «Профессия коммерческий иллюстратор». Вы попробуете себя в трендовых направлениях индустрии и найдете свой стиль.