Почему так важна реклама для бизнеса

Признаки рекламы

Исходя из определения понятия «реклама», изложенного в п. 1 ст. 3 ФЗ «О рекламе», можно выделить приведенные ниже признаки указанной дефиниции. Именно совокупность указанных в пункте 1 ст. 3 Закона о рекламе признаков позволяет отнести информацию к рекламе.

1. Реклама — это информация, содержащая сведения о товаре, услуге, их свойствах; лице-изготовителе, продавце, а также их координатах, реквизитах, средствах индивидуализации и видах деятельности, а также иных объектах, в продвижении которых заинтересован участник рекламного рынка.
2. Распространение любым способом, в любой форме и любыми средствами. Средства распространения рекламы различны: радио, телевидение, пресса, транспорт, сети электросвязи, реклама на почтовых отправлениях, средства наружной рекламы (рекламные конструкции) и информации. Способы распространения рекламы не ограничены, к таким способам распространения относится также информационно-телекоммуникационная сеть «Интернет».
3. Направленность рекламы на неопределенный круг лиц. Под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования.
4. Привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама должна влиять на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждать его совершить определенные действия в отношении объекта рекламирования, вступить в конкретные правоотношения купли-продажи по поводу рекламируемой продукции.

Также сюда можно добавить пункты, которые помогают отличить обычную информацию от рекламной:

1. Платность создания и передачи сообщения. Реклама является оплаченной формой коммуникации, так как рекламное сообщение создается и передается аудитории на возмездных основаниях, то есть за плату со стороны рекламодателя.
2. Источник финансирования рекламы явно указан. Рекламу осуществляет неанонимный рекламодатель — источник рекламного сообщения, идентифицируемый аудиторией.
3. Рекламное сообщение неперсонифицировано. Рекламная коммуникация является разновидностью массовой коммуникации — безличностного обмена информацией. Таким образом, рекламная информация предназначается не отдельному физическому или юридическому лицу, а группе таких лиц.

Прогнозы сокращения рынка

Рекламный рынок России так и не вернулся к докризисным значениям 2008 года, констатировал президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев. Сейчас ситуация очень нестабильна и, пока продолжается горячая фаза, трудно делать какие-то прогнозы. По предварительным оценкам, падение рынка рекламы в этом году может составить от 30% до 70%. Уход иностранных фирм из России играет в этом одну из ключевых ролей, поскольку у ряда рекламных компаний иностранцы составляют большинство клиентов. При этом в 2020 году доля российских компаний в рекламном бюджете все-таки превышала долю иностранных, отметил Пискарев.

По оценкам операционного performance-директора OMD OM Group Надежды Мерещенко, потери рекламных бюджетов могут составить 40–50%, причем «каждый месяц пролонгации специальной военной операции дает минус 5%». Пока возможное падение рынка рекламы она оценивает в 20–25%.

Сложная ситуация на рынке может привести к существенному сокращению персонала — на 25–30% уже к середине 2022 года. Всего, по разным подсчетам, в работу рекламных агентств по всей стране вовлечено порядка 100 тыс. человек, отметила Мерещенко.

Схожий прогноз для рекламной сферы дала операционный директор Dentsu Russia Дарья Куркина: «Мы видим минимум 30% сокращение рынка, если верить всем, кто сказал, что покидает наш рынок».

Социальная экономика

10 трендов в сфере маркетинга влияния в 2022 году

Особенности порошковой покраски

Производить окрашивание необходимо в цеховых условиях, используя специальное оборудование. Стоит учесть и отсутствие возможности колеровки.

Кроме того, можно выделить следующие преимущества:

• прочность и долговечность. Порошковая краска имеет высокую адгезию к металлической поверхности, что делает ее более устойчивой к воздействию внешних факторов, таких как ультрафиолетовые лучи, влага, химические вещества и механические повреждения. Благодаря этому поверхности, покрытые порошковой краской, сохраняют свой первоначальный вид на протяжении долгого времени. За счет прочности покрытия снижается риск повреждения окрашенных изделий при транспортировке, а также можно сэкономить на упаковке;
• высокая антикоррозийная стойкость. За счет этого металлические изделия получают стойкую защиту, что существенно продлевает срок их службы;
• экологическая безопасность. В процессе нанесения порошковой краски не используются растворители и другие вредные вещества, что делает ее более безопасной для окружающей среды и для здоровья человека. Кроме того, порошковая краска не выделяет токсичных испарений и не загрязняет воздух;
• широкий выбор цветов и оттенков. Что позволяет создавать уникальные и оригинальные дизайнерские решения. Благодаря этому порошковая краска становится популярным методом покраски металлических изделий в различных сферах, таких как мебельное производство, автомобильная промышленность, строительство и т. д.;
• простота и удобство нанесения. Перед нанесением состава нет необходимости грунтовать поверхность. Процесс нанесения порошковой краски не требует специальных навыков и знаний, что делает его доступным для любого человека. Кроме того, порошковая краска быстро высыхает (в течение получаса), что позволяет ускорить процесс покраски и сократить время на производство;
• экономическая эффективность. Стоимость самой краски вполне доступная. За счет того, что она полностью состоит из сухого вещества, покрытие наносится в один слой, в отличие от дорогостоящих многослойных покрытий. В процессе окрашивания практически 100% материала попадает на поверхность. Таким образом, низкий процент отходов позволяет экономить. Кроме того, благодаря долговечности и прочности порошковой краски, затраты на ее обслуживание и ремонт существенно снижаются.

Порошковое окрашивание можно использовать для нанесения на любое изделие, которое проводит электрический ток и выдерживает нагрев до температуры 160-200 °С.

К кому относятся поправки в закон о рекламе?

Новое регулирование коснется всех, кто размещает рекламу в Интернете и кто задействован в этом процессе, объяснила Ирина Шурмина. Поправками были введены новые игроки рынка, а именно сегмент интернет-рынка, в том числе создатели контекстной, таргетированной и медийной рекламы. По сути, закон охватывает всех игроков рынка – от популярных рекламных систем, площадок и заканчивая профессиональными агентствами и самостоятельными рекламодателями, объяснила Анна Салютина.

Эксперты выделили следующий перечень субъектов, к которым относятся новые поправки в закон о рекламе:

• рекламодатели;
• рекламораспространители (например, социальные сети и сервисы обмена мгновенными сообщениями);
• рекламные системы (например, Яндекс, myTarget);
• рекламные агентства;
• интернет-площадки (например, сайты, на которых демонстрируется реклама).

Как объяснил Евгений Царев, новые положения не коснутся рекламодателей, которые соответствуют одному или нескольким критериям:

• обладают исключительным правом на объекты рекламирования;
• являются изготовителями или продавцами товаров и по договоренности возложили обязанность по передаче информации о рекламе на рекламораспространителя или оператора рекламной системы.

Участникам рынка не нужно предоставлять информацию о следующих видах рекламы.

1. Реклама собственных товаров (рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем), которую рассылают по электронной почте или в виде сообщений для групп пользователей.
2. Реклама, которая распространяется или была распространена в сети «Интернет» в составе телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач без изменений по сравнению с офлайновым вещанием.

Особенности ведения бизнеса

Предприятия малого бизнеса, которые либо не имеют категории, либо относятся к четвертому уровню загрязнения окружающей среды, должны подавать в контролирующие органы соответствующий перечень экологической документации. В обязательном порядке ведется журнал учета по обращению с отходами. Также необходимо получить паспорта опасных отходов. Ведется отчетность по форме №2-ТП и №2-ОС. Выполняется также своевременная подача документов для регионального кадастра отходов.

В соответствии с действующим законодательством компании малого бизнеса, относящиеся к четвертой категории влияния на окружающую среду, должны вносить соответствующие платежи в бюджет за свое негативное воздействие на экологию. Все ставки платежей и корректирующие коэффициенты указаны в действующем законодательстве и зависят от степени влияния на окружающую среду.

При желании все бумаги можно заполнить самостоятельно и подавать отчетность в надзорные органы. Также большой популярностью пользуются услуги профильных компаний, которые сопровождают деятельность предприятий малого бизнеса, в том числе осуществляют консультирование по экологической отчетности. Это позволяет избавиться от каких-либо сложностей с надзорными органами, отвечающими за соблюдение нормативов экологического законодательства РФ. Тем самым существенно упрощается работа компаний и небольших предприятий.

Возможности для агентств

Игроки ТВ и digital для привлечения локальных брендов работают над созданием новых продуктов, говорит Каролина Соколова: «Эверест», например, запустил региональный прогноз погоды — недорогое спонсорское решение на ТВ с таргетингом по регионам, которое заточено под задачи локальных рекламодателей». Компания также работает над рекламным кабинетом, который упростит процесс размещения digital-рекламы для небольших клиентов и агентств.

Рекламные агентства меняются организационно и запускают новые коммуникационные продукты, отмечает генеральный директор Havas Creative Group Russia Сандра Kапчиц: «Наш новый продукт предлагает возможность работать на другой скорости коммуникаций и при значительной оптимизации бюджета».

По мнению Сандры Kапчиц, запросы от российских клиентов на рекламу начнут заметно расти по мере адаптации локальных компаний к новым потребностям рынка.

В связи с тем, что часть крупных рекламодателей временно заморозили инвестиции либо вовсе отказались от продвижения в этом году, снизился спрос на брендинг, а также уменьшился средний чек, говорит генеральный директор «СберСеллера» Наталья Дмитриева. При этом ситуация, по ее словам, требует большего внимания, времени и ресурсов для предоставления качественного сервиса.

В «СберСеллере» ставку делают на усиление работы с новыми клиентами, подчеркивает Наталья Дмитриева: «Внутри команды мы достаточно много сил вкладываем в обновление навыков холодных продаж и первичной презентации. Востребованы целеустремленные, активные, инициативные и креативные специалисты, способные работать на результат».

Сейчас время гибких и сфокусированных на результате команд, отмечает директор агентского направления «СберМаркетинга» Анна Ветринская: «Преимущество у агентств, которые развивают собственные маркетинговые технологии, обладают аналитическими данными, имеют свои MRM-платформы, гибко планируют запуски рекламных кампаний, точно оценивают их эффективность, оперативно меняют тактику продвижения и постоянно находятся в тесном взаимодействии с клиентом».

Рынок рекламных агентств, по ее словам, поддержит в том числе желание рекламодателей повысить эффективность маркетинговых инвестиций. Сильные инхаус-команды с опытными профессионалами и эффективными технологиями обходятся бизнес-игрокам недешево, отмечает Анна Ветринская. Поэтому в последнее время небольшие компании оптимизируют такие команды и ретранслируют их задачи внешним агентствам. Для экосистем и крупного бизнеса организация инхаус-команды по-прежнему в приоритете.

Кроме того, регуляторы стали внимательнее работать с индустриальными ассоциациями, говорит президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий: «Например, после роста числа вопросов и тревожности среди рекламодателей в связи с законом о маркировке интернет-рекламы Роскомнадзор совместно с АКАР и АРИР принял участие в подготовке специального руководства для рекламодателей и в настоящее время продолжает в режиме диалога отвечать на вопросы».

Цели и задачи рекламы

Хорошая реклама способна долгое время поддерживать интерес к продукту со стороны потребителей, а также способствует продвижению фирмы на рынке. Многие думают, что реклама – это бесполезная информация. На самом деле она выполняет ряд очень важных функций. Реклама выполняет четыре главные задачи:

1. Информирование потребителей о рекламируемом товаре: о новинках, акциях, преимуществах, изменения стоимости и всего сопутствующего.
2. Убеждение людей в необходимости совершить какие-либо действия (например, купить товар или воспользоваться услугой);
3. Напоминание о необходимости приобрести рекламируемый товар. Например, вы постоянно забываете купить запасную лампочку, но войдя в магазин, видите рекламу этого продукта. Можно с большой уверенностью утверждать, что вы вспомните о запасной лампочке и купите ее;
4. Формирование имиджа торговой марки;

Хорошо организованная рекламная кампания долгое время поддерживает интерес к товару, способствует продвижению бренда и привлечению новой аудитории. Помимо функций, реклама выполняет ряд задач:

1. Увеличение спроса на рекламируемый товар;
2. Удержание позиций на рынке товаров и услуг
3. Поиск новых каналов для реализации продукции;
4. Создание эффекта наполненности рынка определенным товаром;
5. Создание и поддержание соответствующего имиджа компании на рынке;
6. Распространение информации среди потребителей о хорошем качестве продукта.

Роль рекламы в обществе:

Получение карты

Для получения дебетовой карты Mir Supreme Экспобанк, вам необходимо выполнить следующие шаги:

1. Заполните заявку. Приходите в ближайшее отделение Экспобанка и заполните заявку на получение карты. Опытные специалисты помогут вам с оформлением всех необходимых документов.
2. Предоставьте документы. При себе имейте оригиналы и копии паспорта, СНИЛСа и ИНН. Банк также может потребовать другие документы для подтверждения ваших личных данных.
3. Ожидайте решение банка. После подачи заявки, ваша заявка будет рассмотрена банком в течение нескольких рабочих дней. Банк свяжется с вами, чтобы сообщить о решении.
4. Получите карту. Если ваша заявка одобрена, приходите в отделение Экспобанка, чтобы получить вашу карту Mir Supreme. Вам нужно будет предъявить документ, удостоверяющий личность.
5. Активируйте карту. Сразу после получения карты, активируйте ее, следуя инструкциям. Платежи и снятие наличных станут доступны вам сразу после активации.

Обратите внимание: для получения карты Mir Supreme Экспобанк возможно потребуется оплатить комиссию в соответствии с тарифами, действующими в банке

Удобство использования

Дебетовая карта Mir Supreme от Экспобанка — это надежный и удобный способ осуществления платежей и расчетов. Благодаря своим функциональным возможностям, эта карта предлагает множество преимуществ:

• Широкая сеть партнерских банкоматов позволяет получать наличные без комиссии по всей стране. Вы можете снять деньги в любое удобное для вас время и в любом месте.
• Быстрый доступ к средствам — с помощью дебетовой карты Mir Supreme вы можете совершать покупки в интернете, оплачивать услуги и приобретать товары в торговых точках быстро и безопасно.
• Возможность безопасных платежей — карта Mir Supreme оборудована современной технологией защиты от мошенников. Вы можете быть уверены в безопасности своих платежей.
• Контроль расходов — с помощью выписки по карте вы сможете следить за своими расходами и контролировать свой бюджет.
• Удобная онлайн-банк — Экспобанк предлагает своим клиентам удобную онлайн-банковскую платформу, где вы можете совершать операции по картам, проверять баланс, оплачивать счета и многое другое.
• Выгодные предложения и скидки — пользователи дебетовой карты Mir Supreme получают доступ к эксклюзивным предложениям и специальным скидкам у партнеров Экспобанка.

Дебетовая карта Mir Supreme от Экспобанка — ваш надежный спутник в финансовых операциях! Присоединяйтесь к миллионам довольных клиентов и пользуйтесь удобством и преимуществами этой карты прямо сейчас.

Новые лидеры

Один из драйверов рынка — сегмент интернет-рекламы (digital), по данным АКАР, из-за ухода зарубежных рекламодателей и рекламных платформ впервые столкнулся с одновременным сокращением спроса и предложения (инвентаря). Рост сегмента по итогам первого квартала 2022 года обеспечили лишь активизировавшиеся российские публичные игроки.

В целом, по оценкам АКАР, на телевидение и интернет приходится почти 90% всех рекламных бюджетов. Так, по сравнению с докоронакризисным 2019 годом, по данным АКАР, в 2021 году только ТВ и интернет продемонстрировали уверенную динамику — бюджеты на рекламные кампании на этих площадках увеличились на 13 и 29% соответственно.

ТВ и интернет суммарно сохранят за собой превалирующую долю рынка, считает вице-президент АКАР Сергей Веселов: «При этом пропорции между этими сегментами могут меняться». В частности, несмотря на уход из страны крупных иностранных рекламодателей, доля которых на ТВ была достаточно высока, грамотная работа телеканалов и их селлеров позволила существенно смягчить обвал рынка, считает эксперт АКАР. Кроме того, по словам Сергея Веселова, телевидение усилило свою позицию медиа с наибольшим охватом аудитории: «Дело в том, что возможности для максимального охвата аудитории в российском сегменте интернета после ухода с российского рынка Google и Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России), по разным оценкам, сократились в полтора-два раза».

Основные российские интернет-площадки во втором квартале 2022 года показали очень высокую динамику, но компенсировать потери сегмента в полном объеме не смогли, отмечают в АКАР. Наверстать упущенное в ближайшем будущем станет возможным благодаря новым разрабатываемым сервисам и технологиям, полагает Сергей Веселов.

В конце сентября аналитики международного сетевого агентства OMD OM Group скорректировали прогноз в отношении развития сегмента digital в положительную сторону. Крупнейшие поставщики успешно наращивают свои обороты, в том числе за счет увеличения затрат отдельных категорий рекламодателей и государства на рекламу нацпроектов, а также инвестиций среднего и малого бизнеса, говорится в отчете компании.

Улучшили в OMD OM Group и прогноз по всему рынку: по итогам года сокращение может составить 23%, а не более трети, как предполагалось в июле. Согласно базовому, положительному сценарию аналитиков компании, если экономика России выйдет на траекторию стабильного развития в 2024–2025 году, рекламный рынок сможет отыграть все потери 2022 года уже через три года. При этом рост рынка в следующем году прогнозируется на уровне 5–8%. Негативный сценарий — при сокращении ВВП страны на протяжении ближайших трех лет — рекламный рынок в 2023 году сократится еще на 10%, а активно восстанавливаться начнет только в 2025 году с динамикой около 15–20% в год.

Чем государству выгодно принятие закона?

Рынок интернет-рекламы – это прибыльное и высокомаржинальное направление, отметил Евгений Царев. По подсчетам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объем традиционных сегментов российского рынка диджитал-рекламы в 2021 году вырос на 24% и достиг 323,6 млрд руб. При этом, до недавнего времени в этом секторе отсутствовали четкие правила, особенно в части защиты потребителей. И новые правила, с одной стороны, преследуют цель взять под контроль сферы рекламы, с другой – лучше защищать права аудитории рынка, считает эксперт.

По задумке законодателя, поправки в закон о рекламе направлены на обеспечение прослеживаемости рекламы, распространяемой в Интернете. Интерес государства направлен на повышение контроля в области интернет-рекламы и обеспечение ее прозрачности, объясняет Анастасия Смирнова. Например, теперь государство может отслеживать различные нарушения рекламы, начиная от рекламы алкогольной и табачной продукции, заканчивая рекламой, содержащую призывы к насилию, участию в незаконных политических мероприятиях или рекламой экстремистских организаций, что, по мнению эксперта, актуально сегодня. Фактически в России будет создана единая база интернет-рекламы, что, по мнению Светланы Грузь, затронет все отрасли и облегчит контроль за рекламой, в том числе в связи с необходимостью рассмотрения жалоб граждан на недобросовестную и недостоверную рекламу. Создание единого реестра интернет-рекламы и необходимость присвоения токена позволило бы контролировать содержание рекламных макетов, исключить рекламу экстремистских и террористических организаций, а также оперативно привлекать к ответственности нарушителей, заметил управляющий партнер адвокатской конторы «Бородин и Партнеры», к. ю. н. Сергей Бородин.

С введением механизма учета рекламы государство получает дополнительный доход от уплаты налогов через размещение рекламы в сети Интернет, отметила Анна Салютина. Также после вступления в силу поправок удастся осуществить надзорную деятельность для каждого игрока сферы рекламы, в части уплаты налогов и прочих взносов. Более того, по мнению эксперта государство научится анализировать аудиторию рекламодателей и потребителей рекламы в своих интересах – ранее такой анализ можно было провести только по результатам размещения рекламы в СМИ, радио и на телевидении. Государство хочет пресечь попытки иностранных государств вмешиваться во внутренние дела страны через рекламу, считает юрист адвокатского бюро Asterisk Степан Хантимиров. Он считает, что в целом контроль государства за рекламной деятельностью усилится.

Клиенты рекламных агентств смогут видеть данные по размещению рекламы по всей цепочке, заметил Евгений Царев. Государство также предполагает, что закон поможет в борьбе с мошенниками и противозаконной рекламой, отметил эксперт. Система регистрации и маркировки позволит быстро установить конечного рекламодателя и пожаловаться на рекламу. ФАС России и ФНС России получат доступ к ЕРИР и смогут увидеть всю цепочку размещения рекламы в Интернете.

Что такое реклама

На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики. В российской практике к настоящему времени сложились три основные группы подходов к определению рекламы: информационная, деятельностная, а также объединяющая их группа, которую можно назвать интегральной.

1. Информационная группа. Идентифицирует рекламу, прежде всего, как информацию — сообщение, представляющее аудитории некоторый объект, явление, процесс и тому подобное. Именно такая точка зрения отражена в Федеральном законе «О рекламе». В законе России используются следующие основные понятия, связанные с определением рекламы:

• Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания, к которым направлена реклама.
• Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
• Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
• Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и/или содержание рекламы лицо.
• Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
• Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
• Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Законодательное определение рекламы часто подвергается критике в связи с определением рекламы исключительно как «информации», прежде всего из-за разности в подходах к определению понятия «информация» и связанных с этим сложностей в идентификации конкретных информационных сообщений как сообщений рекламных.

2. Деятельностная группа. Реклама не сводится к «информации» и «сообщению», а понимается в этих определениях как деятельность по рекламированию, то есть по созданию таких «сообщений», и доведению их до получателей. Понятие «реклама» уравнивается с понятием «рекламная деятельность» и представляется в качестве системы видов деятельности. Именно такой позиции придерживается основная часть российского рекламного корпоративного сообщества в лице своих профессиональных объединений. Оно считает, что реклама — это не «рекламная информация», а вид деятельности. Соответственно, и законодательные нормы должны быть направлены на регулирование «деятельности», а не «сообщения».
3. Интегральная группа. Реклама — это явление включает в себя одновременно и рекламную деятельность, и рекламную информацию. В рамках интегрального подхода реклама понимается как вид деятельности, либо произведенная в её результате информационная продукция.

Рекламу можно рассматривать как системное единство двух компонентов — рекламной информации и рекламной деятельности. Реклама, таким образом, идентифицируется как область социальной практики, с присущими этой практике отношениями, процессами, результатами. Подтверждением обоснованности такого подхода может служить и тот факт, что последняя редакция Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» направлена на правовое регулирование как рекламных сообщений, так и рекламной деятельности/

Вот еще несколько популярных определений:

Виды рекламы

Классификация рекламы может быть осуществлена по различным основаниям.

1. В зависимости от целей рекламы:

• коммерческая (товарная и нетоварная);
• социальная;
• конфессиональная;
• политическая.

2. По финансовому принципу:

• активная;
• пассивная;

3. Специфические виды по цели

• Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
• Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена статьей, законом о рекламе.
• «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

4. По виду рекламируемых товаров:

• алкогольной продукции;
• лекарственных средств, медицинских изделий;
• биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания;
• продукции военного назначения и оружия;
• ценных бумаг;

5. По видам услуг и рекламируемой деятельности:

• для медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины;
• реклама основанных на риске игр, пари;
• реклама финансовых услуг и финансовой деятельности;
• услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением;
• реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации;
• в сфере арбитража (третейского разбирательства).
• туристической деятельности;
• образовательной деятельности и т.д.

6. В зависимости от способов размещения рекламы:

• наружная реклама (размещение информации на плакатах, стендах, световых табло и с помощью иных технических средств стабильного территориального размещения). Рекомендуем: «Размещение рекламы, вывески на жилом доме. Судебная практика, комментарии»;
• реклама, распространяемая в периодических печатных изданиях, СМИ;
• реклама, распространяемая в радио- и телепрограммах, кино- и видеофильмах, роликах;
• внутренняя реклама;
• реклама, распространяемая с помощью телефонной, почтовой, компьютерной и иной связи.

7. В зависимости от категории потребителей рекламы:

• реклама, направленная на потребителей определенных возрастных категорий, например, реклама, обращенная к несовершеннолетним;
• реклама, основными потребителями которой являются женщины;
• реклама, потребителями которой являются лица определенных профессий и т.д.

8. Отдельные виды (технологии) рекламы:

Уход иностранных компаний

Рынок рекламы сильно пострадал из-за ухода зарубежных брендов из России. Часть иностранных клиентов ушла полностью, часть сократила свою активность в связи с проблемами с логистикой, упаковкой, поиском новых поставщиков, напомнила президент Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) Елена Леонова. Есть индийские и китайские клиенты, но ждать от них активных финансовых вливаний не стоит: бизнес в условиях нестабильности инвестировать не будет, уверена она. При этом у российских компаний «жира» после пандемии не осталось.

Вместе с тем, «нельзя сказать, что жизни нет», подчеркнула Леонова. «Пока есть рыночные отношения, маркетинг востребован будет. Часть сегментов чувствуют себя лучше, например, торговля. Digital-продвижение чувствует себя не очень, но есть новые площадки», — сказала она. Впрочем, в условиях ограниченных ресурсов рекламодатели хотят гарантированного результата, а в случае с новыми площадками гарантировать что-то невозможно.

Леонова выделила и положительный аспект этого кризиса: в условиях санкционной изоляции идеи международной индустрии уже не будут привлекательны российским потребителям. «Таким образом, агентства освобождаются от задачи адаптировать стратегии, разработанные в глобальных офисах, что даст дополнительный толчок к развитию креативного потенциала отрасли страны», — пояснила она.

Социальная экономика

Все уйдут, а мы останемся: что ждет потребителей после ухода брендов

Рекламные стратегии и запросы

Медиа столкнулись с усложнением дистрибуции рекламного контента и с кризисом доверия. «Мы видим чудовищный кризис доверия, радикализацию и поляризацию. Если раньше ты мог выбрать какого-то понятного спикера, инфлюенсера или эксперта, то сейчас ты начинаешь думать, какие ассоциации этот эксперт вызывает у твоей целевой аудитории», — рассказал директор по маркетингу РБК, руководитель проекта «Тренды» Андрей Сикорский.

Вместе с тем медиа видят запрос на длинные контентные проекты, причем с прицелом на будущее. «Есть приостановившие деятельность в России бренды, которые выходят с абсолютно социальными историями — волонтерство, ESG-повестка, равенство, diversity. В рецессию у людей может не быть денег, чтобы купить сейчас, но нужно остаться у них в голове, чтобы они потратили деньги, когда они у них появятся», — пояснил Сикорский. Кроме того, по его словам, растет запрос на долгосрочные нативные проекты.

Рекламному бизнесу сейчас необходимо переориентироваться на сотрудничество с отечественными брендами, подчеркнула вице-президент Торгово-промышленной палаты Елена Дыбова. Она убеждена, что у малого и среднего бизнеса в России «есть новые идеи по заполнению освободившихся рынков и использованию своего потенциала». Однако российский бизнес не привык тратить на рекламу столько денег, сколько действительно нужно, считает Дыбова. В связи с этим «нужно подумать, какие шаги предпринять, чтобы показать предпринимателям потенциал в рекламе для развития».

Социальная экономика

Как меняется социальный маркетинг в России и что ждет его в будущем

В текущей экономической ситуации будет очень важна эффективность рекламы, каждый рубль должен будет условно генерировать два рубля, заметила Надежда Мерещенко из OMD OM Group. Она также прогнозирует всплеск рекламы в охватных медиа тех брендов, которые сейчас приостановили свою деятельность, поскольку им нужно будет заявить, что они возвращаются.

Структура рынка меняется с точки зрения запроса к коммуникациям, отметила Дарья Куркина из Dentsu Russia. Крупные международные компании сформировали стандарт индустрии, теперь он должен быть каким-то образом доработан в текущих реалиях.

По словам Куркиной, клиенты сейчас не готовы тратить деньги исключительно на имиджевые кампании без использования performance-механик. В условиях ограниченного бюджета приобретает особую роль branformance подход, который подразумевает бренд-коммуникации, в то же время направленные на продажи. «Мы продвигаем бренд и одновременно двигаем продажи. С точки зрения агентств, это то, что будет востребовано ближайшие 12–18 месяцев», — сказала Куркина.

Общение с бывшими и настоящими сотрудниками

Один из наиболее непосредственных способов получить информацию о работе в компании — это общение с бывшими и настоящими сотрудниками. Они могут поделиться своим опытом работы, оценить преимущества и недостатки компании, а также ответить на ваши вопросы.

Поиск бывших и настоящих сотрудников можно начать с помощью профессиональных социальных сетей, почтовых списков, форумов и других онлайн-сообществ, связанных с интересующей вас компанией или отраслью.
Когда вы находите контакт информацию сотрудников, вежливо обращайтесь с просьбой о разговоре или задайте им конкретные вопросы о работе в компании

Убедитесь, что вы уважаете их время и проявляете интерес к их опыту.
Важно помнить, что некоторые сотрудники могут быть осторожными в выражении своего мнения из-за возможных последствий или нераскрытия конфиденциальной информации. Поэтому обеспечение конфиденциальности и анонимности может помочь им быть более открытыми и честными в своих ответах.
Кроме онлайн-коммуникации, если у вас есть возможность, вы можете рассмотреть личную встречу или проведение формального или неформального интервью с представителями компании

Это может помочь вам получить более глубокое понимание атмосферы внутри компании и условий работы.

Общение с бывшими и настоящими сотрудниками компании предоставляет уникальную возможность получить подробную и часто достоверную информацию о работодателе. Их опыт и мнения могут помочь вам сделать более осознанный выбор и принять решение о трудоустройстве в интересующей вас компании.